Anahtar Kelimeler
Kategori Benzerliği
Fonksiyonel Kullanım Amacı
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Günümüzün yüksek teknoloji elektronik sektörü dayanıklı tüketici ürünlerinin konseptlerinin değişmesine neden olmaktadır. Tüketici ürünleri birçok özelliği bir arada sunabilen çok işlevli hibrit ürünlere dönüşmektedir. Bu çalışmada hibrit ürünlere yönelik fonksiyonel kullanım amaçları ve ürün değiştirme tutumlarının satın alma niyetine etkisi araştırılmaktadır. Bu amaçla çevrimiçi anket yoluyla 101 kişiden veri toplanmıştır. Toplanan verilerle açıklayıcı faktör analizi ve doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Ayrıca kategori benzerliği ve gereksinimlerin lükslüğü / gerekliliği değişkenleriyle moderatör analizi gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda fonksiyonel kullanım amaçları ve ürün değiştirme tutumunun satın alma niyetini etkilediği belirlenmiştir. Bunun yanı sıra bu ilişkiyi kategori benzerliği ve gereksinimlerin lükslüğü / gerekliliğinin düzenlediği sonucuna varılmıştır.
Referanslar
Berkovich, M., Esch, S., Leimeister, J. M., & Krcmar, H. (2009). Requirements Engineering for Hybrid Products as Bundles of Hardware, Software and Service Elements-A Literature Review. In Wirtschaftsinformatik (1) (pp. 727-736).
Campbell, C. (1995). The sociology of consumption. İçinde (Miller ve Miller, Ed.) Acknowledging consumption 103-132. Routledge.
Consumption. BusinessDictionary.com. Erişim Tarihi: Nisan 01, 2019, BusinessDictionary.com websitesi içinde: http://www.businessdictionary.com/definition/consumption.html.
Friedman, M. (2018). Theory of the consumption function. princeton university press.
Gill, T. (2008). Convergent products: what functionalities add more value to the base?. Journal of Marketing, 72(2), 46-62.
Gill, T., & Dube, L. (2007). What is a Leather Iron or a Bird Phone? Using conceptual combinations to generate and understand new product concepts. Journal of Consumer Psychology, 17(3), 202-217.
Grewal, R., Mehta, R., & Kardes, F. R. (2004). The timing of repeat purchases of consumer durable goods: The role of functional bases of consumer attitudes. Journal of Marketing Research, 41(1), 101-115.
Holt, D. B. (1995). How consumers consume: A typology of consumption practices. Journal of consumer research, 22(1), 1-16.
Lunt, P. (1995). Psychological approaches to consumption. İçinde (Miller ve Miller, Ed.) Acknowledging consumption, 238-263. Routledge.
Rajagopal, P., & Burnkrant, R. E. (2009). Consumer evaluations of hybrid products. Journal of Consumer Research, 36(2), 232-241.
Smith, Daniel C. and C. Whan Park (1992), ?The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency,? JMR, 29 (August), 296-313.
Sosa, G. H. (2011). Electrical modeling and optimization of multilayer via transitions for fully-integrated systems. Doktora Tezi, National Institute for Astrophysics, Optics and Electronics (INAOE), Elektronik Bölümü, Tonantzintla, Puebla.
Voss, K. E., Spangenberg, E. R., & Grohmann, B. (2003). Measuring the hedonic and utilitarian dimensions of consumer attitude. Journal of marketing research, 40(3), 310-320.
Wisniewski, E. J. (1997). When concepts combine. Psychonomic Bulletin & Review, 4(2), 167-183.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of marketing, 57(1), 1-22.
Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term. Kogan Page Publishers.
Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2006). Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing science, 25(6), 740-759.
Keller, K. L., & Aaker, D. A. (1992). The effects of sequential introduction of brand extensions. Journal of marketing research, 29(1), 35-50.
Park, C. W., Milberg, S., & Lawson, R. (1991). Evaluation of brand extensions: the role of product feature similarity and brand concept consistency. Journal of consumer research, 18(2), 185-193.
Wilcox, K., Kim, H. M., & Sen, S. (2009). Why do consumers buy counterfeit luxury brands?. Journal of marketing research, 46(2), 247-259.
Kul, S. (2014). Istatıstık Sonuçlarının Yorumu: P Degerı Ve Güven Aralıgı Nedır?/Interpretatıon Of Statıstıcal Results: What Is P Value And Confıdence Interval?. Plevra Bülteni, 8(1), 11.
Bian, Q., & Forsythe, S. (2012). Purchase intention for luxury brands: A cross cultural comparison. Journal of Business Research, 65(10), 1443-1451.
Argyriou, E., & Melewar, T. C. (2011). Consumer attitudes revisited: A review of attitude theory in marketing research. International Journal of Management Reviews, 13(4), 431-451.
Mediation, davidkenny.net içinde http://davidakenny.net/cm/mediate.htm, Erişim Tarihi: 10.04.2019.
Hayes, A. F. (2012). PROCESS: A versatile computational tool for observed variable mediation, moderation, and conditional process modeling.
TUJOM- Turkish Journal of Marketing Dergisinde makalelerin telif hakları Yazarlardadır.
TUJOM- Turkish JOurnal of Marketing, yayınladığı makaleleri Creative Commons (cc by-nc-nd 4.0) lisansı kapsamında korumaktadır. Makale gönderen yazarlar bunu kabul etmiş sayılır.