Anahtar Kelimeler
Hedonik Tüketim
Sosyal Medya
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Günümüzde bireylerin ekonomik davranışlarından, iletişim şekillerine kadar hayatlarına etki eden teknoloji, internet, sosyal medya gibi faktörler, bireylerin tüketim davranışlarında da değişimlere neden olmuş, tüketim kavramı farklı şekillerde yorumlanmaya başlanmıştır. Bu kavramlardan biri olan hedonik tüketim, fiziksel ihtiyaçları karşılamak için yapılan tüketimin aksine duyguları doyurmak, haz almak amacıyla yapılan tüketimi, tüketimden zevk almayı ifade etmektedir. Günümüzde bireylerin duygusal tatminini sağlayan bir başka faktör sosyal medyadır. Sosyal medya aracılığıyla kendini rahat ifade edebilen bireyler giderek zamanlarını daha fazla sosyal medyada geçirmeye başlamış, bu durum tüketime bakış açılarını etkilemiştir. Bu durumda çalışmanın amacı, sosyal medyanın hedonik tüketim davranışlarına etkisinin olup olmadığını saptamaktır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Hedonik tüketim ve sosyal medya ile ilgili iki ölçek kullanılarak oluşturulan anket Muğla ilinde 18 yaş ve üzeri bireylere uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sosyal medyada geçirilen süre ile hedonik tüketim davranışı arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu, sosyal medyanın hedonik tüketim davranışları üzerinde etkisinin olduğu görülmüştür.
Referanslar
Arnold M.J. ve Reynolds K.E., 2003, Hedonic Shopping Mottivations, Journal of Retailing, 79(2), s.77-95
Arslan, B., Etnik Kökenin Hedonik Tüketime Etkisi: Türkiye?de Yaşayan Farklı Etnik Kimliğe Sahip Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma, Akademik Bakış Dergisi, (53), s, 272-285
Aydın, A.E., 2013, ?Ürünlere Yüklenen Hedonik ve Faydacı Değeri Etkileyen Faktörler Üzerine Bir Araştırma?, Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi
Birand, K., 1987, İlk Çağ Felsefesi Tarihi, 3.Baskı, Ankara Üniversitesi Basımevi, Ankara
Bocock, R., 1997, Tüketim, Dost Kitabevi, Ankara, Çev. İrem Kutluk
Ceyhan, M,S., ve Taş, C., Rasyonel-İrrasyonel Tüketim: Bartın Örneğinde Karşılaştırmalı Bir Uygulama, Bartın Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 8(16), s, 107-132
Çelik, S., 2009, Hazsal ve Faydacı Tüketim, Derin Yayınları, İstanbul
Durmuş, B., Yurtkoru, E.S., Çinko, M., 2010, 3.Baskı, Sosyal Bilimlerde SPSS?le Veri Analizi, Beta Yayıncılık,
İstanbul
Gündüz, U., 2016, Edt. (Büyükaslan, A., ve Kırık A.M.), Sosyal Medya Araştırmaları 3 (Sosyal Medya ve Dijital Kimlik Olgusu9, 43-60 pp. Çizgi Kitabevi, Konya
Kadıoğlu, Z.K., 2014, Tüketim İletişimi, Pales Yayıncılık, İstanbul
Kaplan, A.M., ve Haenlein, M., 2010, Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, Kelley School of Business, Indiana University. Business Horizons, 53, s. 59-68
Köksal, B,A., 1998, İstatistik Analiz Metodları, 5. Baskı, Çağlayan Kitabevi, İstanbul
Kurtuluş, K., 2006, Pazarlama Araştırmaları, 8. Baskı, Literatür Yayıncılık, İstanbul
Kuru, H,A., 2014, ?Tüketim Rasyonalitesi ve Isparta Uygulaması?, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi
Leung, L., 2001 ?College Student Motives for Chatting on ICQ?, New Media & Society, 3(4), s, 483-500
Odabaşı, Y., 2013, Tüketim Kültürü, 4.Basım, Sistem Yayıncılık, İstanbul
Saad, G., 2012, Tüketim İçgüdüsü, Çev. Nadir Özata, Mediacat, İstanbul
Torlak, Ö., 2000, Tüketim, İnkılap Yayınları, İstanbul
Uzundumlu, Ö., 2015, ?Bir İletişim Formu Olarak Sosyal Medyada Fotoğraf Paylaşımı: Selfie Örneği?, Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi
Yanıklar, C., 2006, Tüketimin Sosyolojisi, Birey Yayıncılık, İstanbul
Yükselen, C., 2000, Pazarlama Araştırmaları, Detay Yayıncılık, Ankara
Zikmund, W.G., ve Babin, B.J., 2007, Exploring Marketing Research, 9th Edition, Thomson South-Western, USA
https://www.ibm.com/support/kowledgecenter/en/SSLVMB_23.0.0/spss/base/idh_onew_post.html (05.06.2018)
TUJOM- Turkish Journal of Marketing Dergisinde makalelerin telif hakları Yazarlardadır.
TUJOM- Turkish JOurnal of Marketing, yayınladığı makaleleri Creative Commons (cc by-nc-nd 4.0) lisansı kapsamında korumaktadır. Makale gönderen yazarlar bunu kabul etmiş sayılır.